微短劇市場(chǎng)頻現(xiàn)“1胎99子”等離奇劇情,以夸張、獵奇、甚至低俗的內(nèi)容吸引眼球,折射出行業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”的亂象。作為數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)的新興業(yè)態(tài),微短劇憑借時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、爽點(diǎn)密集的特點(diǎn)迅速崛起,俘獲了海量用戶,形成了百億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。在流量與資本的裹挾下,部分創(chuàng)作脫離現(xiàn)實(shí)邏輯與價(jià)值底線,陷入“內(nèi)容越怪,流量越快”的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
一方面,微短劇的制作門檻較低、周期短、回報(bào)快,催生了大量“作坊式”團(tuán)隊(duì)涌入。為在短時(shí)間內(nèi)攫取最大流量,一些制作者不惜炮制違背常識(shí)、挑戰(zhàn)公序良俗的劇情,利用算法推薦精準(zhǔn)投喂特定受眾。這種“短平快”的流水線生產(chǎn),雖能制造一時(shí)爆款,卻嚴(yán)重透支了用戶的信任與行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展空間。
另一方面,監(jiān)管與行業(yè)規(guī)范未能及時(shí)跟上產(chǎn)業(yè)膨脹的速度。目前,對(duì)于微短劇的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)、價(jià)值觀引導(dǎo)等方面,仍存在模糊地帶與執(zhí)行難點(diǎn)。部分平臺(tái)在“流量至上”的驅(qū)動(dòng)下,對(duì)違規(guī)內(nèi)容審核不嚴(yán)、處置不力,客觀上為低質(zhì)內(nèi)容的傳播提供了溫床。
微短劇作為數(shù)字文化產(chǎn)品的重要組成部分,其影響力已不容小覷。告別“野蠻生長(zhǎng)”,走向“精耕細(xì)作”,已成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。這需要多方協(xié)同發(fā)力:
內(nèi)容制作者應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,摒棄“唯流量論”,回歸創(chuàng)作本源。在追求商業(yè)價(jià)值的需注重劇本的邏輯性、藝術(shù)性與正向價(jià)值引導(dǎo),用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得市場(chǎng)尊重。
平臺(tái)方需切實(shí)履行主體責(zé)任,完善審核機(jī)制,加大對(duì)違規(guī)、低俗內(nèi)容的排查與清理力度,優(yōu)化推薦算法,讓更多制作精良、富有創(chuàng)意的正能量作品獲得曝光。
監(jiān)管部門應(yīng)加快建立健全適應(yīng)微短劇特性的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)與分級(jí)管理制度,明確紅線,加強(qiáng)事中事后監(jiān)管,對(duì)違法違規(guī)行為形成有效震懾。鼓勵(lì)行業(yè)組織制定自律公約,推動(dòng)形成良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
觀眾作為內(nèi)容的最終消費(fèi)者,也應(yīng)提升媒介素養(yǎng),主動(dòng)抵制不良內(nèi)容,用觀看選擇為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作投票。
微短劇的潛力巨大,其健康有序發(fā)展不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)生態(tài),也影響著網(wǎng)絡(luò)文化風(fēng)尚。唯有告別“獵奇搏出位”的野蠻生長(zhǎng)模式,轉(zhuǎn)向以質(zhì)取勝、價(jià)值引領(lǐng)的規(guī)范化發(fā)展軌道,這一新興的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)才能真正釋放其文化活力與產(chǎn)業(yè)價(jià)值,為繁榮社會(huì)主義文藝貢獻(xiàn)力量。
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更新時(shí)間:2026-01-11 08:16:27